短短几年的时间，国内奢侈品网购市场便展现了它蓬勃的发展能力，迅速成为风投竞相追逐的掘金点。
2010年，奢侈品网购行业融资规模出现爆发式增长，全年披露融资案例12起，融资1.08亿美元，远超以往数年的总和。进入2011年以来，仅上半年时间，奢侈品网站投融资案例就已达12起，融资总额达2.83亿美元，呈现历史最高水平。
在此驱动下，国内奢侈品网站纷纷上线，唯品会、走秀网、第五大道、佳品网、尚品网等电商平台近年来以不同模式跻身奢侈品网购领域。从2009年到2011年，三年的时间出现了四十多家奢侈品网站，除专业自营式奢侈品购物网站外，传统购物平台、时尚媒体、网络巨头等也纷纷试水。
根据艾瑞咨询的研究数据显示，从奢侈品网络购物交易规模占国内奢侈品交易规模的比例来看，预计2015年，奢侈品网购占比将达到8.03%，国内奢侈品电商市场呈现一片喧嚣之势。
艾瑞咨询分析师丁佳琪介绍说，目前国内奢侈品电商普遍沿用的是“泛奢侈品”的概念，并不是真正意义上的“奢侈品”，涵盖的主要品牌包括国际顶级奢侈品品牌及其副线、国际知名品牌，但不包含新兴时尚品牌。她指出，“奢侈品电商作为B2C具有独立存在的价值和意义，因为综合的电商购物网站并不具备采购奢侈品的能力和奢侈品鉴定、售后保养的实力，而综合购物网站商品间的鱼龙混杂也无法带给消费者尊贵的购买体验。”
在第五大道CEO孙亚菲看来，奢侈品电商是线下社会消费生活的翻版：“伴随着国内奢侈品市场需求逐步加大，线上会出现相应的业态反映，这对消费者来说，不仅可以提供更丰富的选择性，而且缩短了时间和空间距离，能够提供更为便捷的服务与优惠。”