日前发布的东海证券家电行业研究报告提到，目前我国家电产品销量仍然保持一定的增长速度，但增速同比下滑较大，尤其是今年第三季度的销量增速明显低于第二季度的增速。据空调制冷大市场调查数据显示，截至目前，在行业内已发布三季报预报的26家企业中，康佳集团股份有限公司和深圳市同洲电子有限公司两家企业预亏，另有美菱、圣莱达等5家企业的业绩也出现预降。
自房地产调控政策实施之后，我国商品房销售面积增速逐渐平缓，市场对家电产品的需求也随之递减。不仅如此，欧债危机的阴云尚未消散，这也使得我国家电产品出口面临了较大的不确定性。面对亏损，众多家电企业如何才能从激烈的竞争中脱颖而出，打个漂亮的翻身仗呢？据制冷快报记者了解，不少企业已然采取措施——降价促销。
据悉，美菱冰箱和压力锅、空调扇等系列家电在新蛋网和京东商城上全部促销，京东商城更是采取了直降的促销方式，每台冰箱降价幅度从200元到500元不等，最大折扣为六折。康佳电视也正在各大网站促销，目前折扣幅度基本上维持在市场价的六七折。
对于目前国内部分家电企业销售趋缓的现状，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示，只有开发出真正满足消费者日益增长的需求的产品，家电企业才能“杀出一条血路”，才能在市场竞争中占据主导地位。未来，这样的产品不仅会避开价格竞争，还能给销售留下足够的利润空间。