广告业新的巨无霸可能很快将诞生

昨晚，分别为全球第二、第三大的广告公司宏盟媒体集团（Omnicom Media Group）和阳狮集团（Publicis Group）宣布同意合并。 合并一旦完成，意味着广告业将诞生一个市值超过300亿美元的巨无霸，超过一直以来位居行业首位、总部位于伦敦的WPP集团。 同时，合并后的公司将拥有一个新的名字：Publicis Omnicom Groupe，宏盟首席执行官John Wren和阳狮首席执行官Maurice Levy有望成为巨无霸的联席首席执行官。 广告业人士在接受《第一财经日报》采访时表示：“如果完成合并，它将超过WPP成为广告业的老大，市场也将被它和WPP垄断，相较于此前的竞争状态，两家垄断的局面对市场不是一件好事情。” 宏盟和阳狮两家公司在2012年的总营收达到230亿美元，远远高于WPP在2012年的165亿美元营收。外媒报道称，毫无疑问，宏盟和阳狮的合并将带来更多的定价权，但随着竞争的减少，美国和欧洲市场将随之出现监管难题，同时也会带来客户端的冲突，最明显的就是劲敌百事可乐和可口可乐。 追溯宏盟和阳狮强强联合的原因，Wedbush证券分析师James Dix分析：“可能的合并将加强两家公司在新兴市场的实力，在那里他们落后于竞争对手WPP。同时，71岁的阳狮首席执行官Maurice Levy即将退休，阳狮正面临接班人的问题，合并将为阳狮注入备受推崇的宏盟的高级领导力。” 但该项合并最主要的问题在于两家公司能否达到力量上的和谐与平衡，因为这对于在不同国家、实力和规模又相当的公司之间的合并是非常困难的。 “最高领导层对于合并的构架感到满意，”Dix预计，“但对于下一层级，那些运营各个公司的领导者而言，调整可能将会更加困难。” 总部位于纽约的宏盟旗下拥有在全球运作的广告公司BBDO、DDB、TBWA以及其他业务多样的广告代理商。总部位于巴黎的阳狮运行着同名广告代理公司阳狮以及盛世长城（Saatchi &Saatchi）、李奥贝纳（Leo Burnett）以及提供媒介服务、公共关系服务、客户关系营销等业务的若干公司。