综艺大片的亿元时代

在强大的示范效应之下，各家卫视都开始大举上马大型综艺节目。 “综艺大片已经正式进入大片时代，”彭侃评价说，“今年的这几个大型的综艺节目，比如湖南卫视的《我是歌手》《中国最强音》，东方卫视的《中国梦之声》，还有刚播完的两个跳水节目，制作成本都上亿。”湖南卫视此前甚至向外宣称，《中国最强音》的制作经费将达到5亿，即使宣传有所夸大，但投入过亿应该是可以肯定的。 如此高额的制作费用到底是花在了哪儿呢？ 彭侃认为，一半是花在了明星上。“传统综艺选秀，像快女超男这样，评委并不算大牌，消耗的费用也不算高，但现在的节目，评委甚至选手，都是一线明星，出场费本身就已经不菲，加上各家之间的哄抢，价格更是水涨船高。”坊间传闻，《中国最强音》仅某明星一人的出场费就耗费了2500万元。 包冉表示，“明星费用绝对是大头，这是粉丝经济，电视节目现在也在走影视剧的模式。这种成本结构不合理，但就是事实。” “除了明星出场费，制作费用也在上升。”彭侃解释说。“以前的一档节目，模式是一个总导演带着十几个编导，分工混乱，现在的节目，动辄上百人的团队，灯光舞美音效，都有专人负责，甚至是请国外团队操刀，这也是烧钱的主力。” 而且，大手笔的不仅是一线卫视，二三线卫视的出手也不含糊。据彭侃透露，山东卫视新开播的《中国星力量》，制作预算也在6000万。“各家发现，大型娱乐节目不仅仅是传统意义上的一档栏目，也是一场塑造卫视品牌的大型活动，一旦成功，就可以提升品牌，拉高卫视整体的广告报价和销量。” 浙江卫视在2013年广告黄金资源招标会上，共推出8.8亿元的广告标的物，结果中标额达到16.7亿元，溢价仅90%，总体成交价也比2012年增长了80%，这个增幅无疑冠绝各大卫视。 “投入过亿进入一个节目，风险是很大的。一线卫视还能这么玩，二三线卫视就是在豪赌了。”彭侃分析说，“一线卫视基于平台本身的号召力，能比较容易吸引到高额冠名费，在节目开播前就能回收制作成本，做这样的项目其实是稳赚的，但二三线卫视是没有这样的实力的。” 在包冉看来，即使是一线卫视，所承担的风险也不小，“比如湖南台的《中国最强音》，第一季固然能吸引到高额冠名，可是结果节目收视不及预期，那第二季还有哪个广告商肯再出高价呢？” 前述的4A广告公司负责人表示，“现在品牌综艺节目的广告存在虚高现象，电视台漫天要价，广告商也存在一些非理性因素，比如心理因素，他们认为自己的品牌和品牌节目结合，不仅传播面大，而且能提升品牌形象，所以愿意承担高价，但实际的效果如何，是很难评估的。”