“11.11消费狂欢节”电商全面备战

原本只是天猫一家提出的“1111消费狂欢节”，今年却成为所有电商争抢的消费节点。到昨天为止，天猫、苏宁易购、当当网、京东商城、亚马逊、1号店、凡客诚品等众多电商均已公布了今年11月11日的促销方案，更有部分电商将大促日期提前到11月9日。从目前的预售情况看，预计“双11”当天的消费人气将大大超过往年。 记者注意到，“抱团竞争”是今年“双11”大促的一大特色。天猫、淘宝、支付宝等阿里巴巴旗下的平台此次集体出击，从产品预售到店铺抵用券派送再到支付宝充值“抢红包”，各种造势活动十分热闹，吸客效果也十分明显。据天猫昨天披露，一周以来，网站最高流量已经突破900G，超过去年“双11”当天峰值；购物车和收藏夹人次（即消费者的购物意向）接近2000万次，相当于去年的10倍，可以装满20个中型商场的货架；而提前为支付宝充值的累计人数超过1.25亿人次，数千万元“红包”已全部抢完，支付宝不得不推积分兑换抵用券的新方式，来继续锁定目标消费者。 苏宁易购则利用开放平台的优势，与凡客诚品、乐蜂网、优购网等入驻电商，以及新收购的红孩子母婴网，共同推出“三天三夜0元购”的促销方案，预计参与产品达到100万种以上。记者了解到，所谓“0元购”并非完全不花钱。不过，消费者在购买产品后，将获得与产品价格等值的购物券，可继续使用，且使用门槛很低。从总体看，这一营销方式差不多是打了对折。此外，苏宁易购“抱团竞争”的另一个优势在于推出了全场免运费服务。其执行副总裁李斌昨天微博爆料称，预计“双11”期间将收到250万份订单，按每单20元的物流综合成本计算，苏宁易购将为消费者补贴5000万元以上的物流费用。 线上线下同时出击也成为“抱团竞争”的一大亮点。国美电器宣布，从11月9日至11日实行线上线下同价销售方案，活动几乎涵盖彩电、冰箱、洗衣机、空调、通讯、电脑、数码等所有类别产品。国美方面负责人透露，线上线下联动营销，可以让消费者实现线上比价、线下下单，先体验再购买，这是其他电商所不具备的特点。在上海，国美旗下的永乐家电生活馆也将参与此次活动。 业内人士分析，电商之所以如此热衷 “双11”，除了有前几年爆棚人气的良好“钱景”作铺垫外，也是想借此来抢占实体商场年末打折的市场份额。而且今年“双11”恰逢周末，为消费者尽情挑选提供了足够的时间，更能实现全家一起网购。正因为此，预计在“双11”当天，各电商的比拼将更加激烈。