移动业务影响雅虎Facebook财报或显现

　　导语：MarketWatch网站近期刊文称，谷歌上周发布的第三季度财报表明，移动设备的快速增长正成为互联网公司的机遇与挑战。本周，Facebook和雅虎发布的财报很可能也将体现这一点。 　　以下为文章全文： 　　雅虎将于本周一发布第三季度财报，而Facebook的财报将于本周二发布。目前，移动广告市场正在快速发展，但谷歌、雅虎和Facebook三大互联网巨头都没有找到利用这一发展趋势的最有效方式。 　　谷歌财报带来了移动业务的好消息。Android智能手机的每日激活量已达130万部。而谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)则表示，谷歌移动业务营收的年化营收已经从25亿美元增长至80亿美元。他表示：“这是一个重要的业务。移动搜索和移动电子商务正在全世界范围内快速增长。” 　　根据IDC的数据，美国移动广告市场第二季度同比增长127%，至11亿美元。不过移动市场的发展也使谷歌及其竞争对手感到头疼。例如，用户向移动设备的转移导致了广告每点击成本的下降。 　　BGC Partners分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)表示，相对于传统桌面PC中的用户点击，移动设备中用户点击转换为营收的效率较低，而广告主为移动广告点击支付的费用也较低。他表示：“在我们研究谷歌移动业务的80亿美元年营收时，需要指出这来自价格较低的点击，并存在一定程度的产品冲突。” 　　美银美林已将谷歌股票评级下调至“中性”，并指出“向移动业务的转移正在加速，谷歌2013年很可能将面临更困难的季度”。 　　雅虎和Facebook的移动业务也面临着更艰难的挑战。吉利斯表示，雅虎在移动广告市场还没有太多发展，因此不需要过多地担心移动业务营收。分析师将专注于雅虎新任CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)为雅虎制定的方向。富国银行分析师皮特·斯泰布勒(Peter Stabler)表示，在显示广告市场的份额持续下降将使雅虎的复苏过程更加复杂。 　　他表示：“我们认为，梅耶尔面临的挑战不仅仅是利用移动业务在竞争中超过对手，还需要更好地对当前产品进行分类，并积极投资下一代消费类产品。” 　　与此同时，Facebook正致力于加强在移动广告市场的地位。Facebook于今年3月推出了移动广告服务。Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)上月表示，Facebook的未来在于移动业务，这样的说法获得了华尔街的赞同。不过，外界对于Facebook是否能利用移动业务获得收入仍持一定的怀疑态度。 　　Sterne Agee分析师阿文德·巴提亚(Arvind Bhatia)表示：“由于向移动业务的转移，Facebook近期的前景仍不明朗。”该公司近期推出的Facebook Ad Exchange服务帮助广告主更有效地展示广告，因此获得了好评。 　　不过，野村证券分析师布莱恩·诺瓦克(Brian Nowak)在一份报告中表示，Facebook不适合移动业务。他列出的风险包括，Facebook有可能需要花费许多年时间才能改进移动业务的盈利能力。